青岛时尚需要一场城市营销营销需要一场群众

2020-08-09 05:00:14 来源: 武汉信息港

青岛:时尚需要一场城市营销,营销需要一场“群众运动”

最近,音乐会、定向跑、文化展。

各类时尚活动

轮番在青岛登场。

即便做不到每一场活动都亲临现场。

也让人感受到青岛这个夏天的活力四射。

经过答辩“洗礼”后,青岛国际时尚城建设攻势作战方案(2019—2022年)也在日前正式出台。根据方案,青岛的城市形象被概括为:

“一会三都三城”

即万国建筑博览会,

帆船之都、之都、品牌之都,

海洋之城、足球之城、啤酒之城。

顶层设计的方案、层出不穷的活动,宣告着青岛要“变”了,要向着更年轻、更时尚、更具活力的方向,自己的产业结构、城市形象,要让青岛成为年轻人的向往地、创新思想的策源地。

时尚是人们对社会某一事物一时的崇尚。在涛君看来,时尚的竞争,很大程度上是知名度的竞争。包括时尚在内,所有产业发展的核心要素都是人,但时尚的独特之处在于,时尚能否发展起来,不仅要靠本地人,更要看能不能吸引外地人。只有凭借某种或某几种时尚要素,把五湖四海的人定期、不定期聚集到青岛“打卡”才能称之为时尚产业。

只靠巴黎市民,支撑不了巴黎时装周;

洛杉矶的老百姓也难靠一己之力供养好莱坞;

国内的“草莓”和“迷笛”音乐节,是靠全国的文艺青年支撑着;

深圳的服装设计,着眼的也是全国乃至全球市场…

时尚产业能站稳发展壮大,正是因为聚拢了来自全国、全球的“人”产业的话语权大小,便来自于这种聚拢能力的大小。

西安市网信办主任刘新锋在反思西安以往城市营销不足时,总结出了三点:“内容强而形式弱”“目标客群缩水”“与年轻群体疏远”。围绕着这几个不足,西安去年的城市形象营销开始精准发力,打破过去围绕古都宣传古都的传统思路,着重展现西安的好看、好玩、好吃,展现西安的“酷劲儿”无论是壮观的无人机表演、古建筑上的宏伟投影,还是西安美食的接地气推广,形式不再是推介宣传而是对话,内容不再是古色古香而是当下的日常,推广渠道也更侧重于年轻人喜欢的短平台。

经由一系列的内容输出,西安的城市形象也从“古都”到了好吃、好玩的现代城市。去年在抖音上89.1亿次城市形像短播放量,从一个侧面印证着西安营销的成功;2018年,西安接待游客2.4亿人次,同比增长36.73%;旅游业总收入2554.81亿元,同比增长56.42%;这些数据,则是西安城市营销带来的“真金白银”

城市最活跃的主体是人。在传播越来越小众化的今天,的宏观视角,往往触及不到各个圈子、各个群体最“high”的点,群众的事,还是得交给群众来办,城市营销也更得走“群众路线”

结合成都、重庆、西安等城市营销的案例,不难发现:政府是城市形象的定义者,热点的制造者与推动者;而群众则是内容创作的主体,是城市形象的具体阐述者。

在城市营销的过程中,首先离不开政府对城市形象的精准定位与引导。去年,西安设立总抖音话题跟着抖音玩西安,常态化组织达人到城里城外的“背街小巷”去发现、“打卡”像城墙下的歌手、街的咸蛋黄夹馍等等,在政府与网友的双向互动中,展示了城市“不为人知”的精华。

的定位和发掘就像是引子,把城市的特色展现给群众之中的各色“达人”真正引爆热点的,还得是靠网络达人们的创作,群众才最理解群众喜欢什么。

以重庆为例,如今的重庆在年轻人脑海中是什么印象呢?还是山城,不过这个山城换了个说法—8D魔幻山城。“穿楼而过”的李子坝轻轨站,“27层也是1层”的休闲广场…正是普通人拍下的这些没有高大上配乐、没有专业剪辑的普通,摆脱了宣传片带给人的疏离感,让山城的形象更加具象化,也让许多没去过重庆的人产生了到重庆去看一看的想法。

网络传播是没有国界的,据说重庆正是凭借大量“8D魔幻山城”的短,成为了不少越南年轻人心目中的“圣城”去趟重庆成了不少越南文青的奋斗目标。

在许多群众“达人”眼中,西安最吸引人的不是大唐盛世,而是各色美食。在抖音播放量前十的西安城市形象中,有8个是介绍西安美食的,全部来自于个人用户。

而古迹大雁塔的热门,也不是单纯的介绍大雁塔,而是大雁塔上演的灯光秀,一条威风凛凛的中国龙被投映在大雁塔上,栩栩如生。

所以,青岛的“一会三都三城”城市形像宣传,也要发动群众的力量。

万国建筑博览会,帆船之都、之都、品牌之都,海洋之城、足球之城、啤酒之城,只说这一串长长的名号,解释的再细致、资料罗列的再翔实,对于绝大多数“路人”群众来说,又抽象又无聊,都归属于“太长不看”系列。但如果通过一个个的个体视角,重现流浪地球的经典场景、展现酒王的豪放畅饮、表现帆船的刺激浪漫,让青岛的“一会三都三城”靠不同圈子的意见领袖展现不同的“high”点,这才是当下的精准营销之道。

走“群众路线”的城市营销,靠的是对话而不是宣传推介。传统城市宣传往往追求大而全,把整个城市的积淀与特色打包包装后一股脑推送。呈现在大家面前的,往往是一部制作精良的宣传片、一组精心设计的海报、一篇文采斐然的文章。涛君在观看这类东西时,心里泛不起一丝想要去看看的波澜…因为每个点都是宏观的介绍,实在拿不准到底合不合胃口,而且沿海城市与沿海城市、内陆城市与内陆城市、边疆城市与边疆城市的宣传片往往高度雷同,很难看出让人眼前一亮的城市特色。

所以给“路人”介绍青岛,不一定非得像招商推介那样,把沿海开放城市、副省级、红瓦绿树挨个罗列一遍,“一会三都三城”人家也不见得有耐心听你解释完。群众创作的好处就是,我跟你的,是我在某时某刻某地的某种享受,这种个体的感受往往是共通的。说“红瓦绿树碧海蓝天”比不上用带大家去八大关走一趟;说之都,比不上揭秘一下摄影棚里到底怎么运作;说帆船之都,比不上在船上让大浪淋个从头到脚…就像重庆,光说山城太抽象,可一看:左边是27楼楼顶、右边是1层的广场,这种趣味性极强的内容,才是吸引年轻人的精华。

如今,青岛的城市形象、定位,已经有了经过“答辩”洗礼的顶层设计,希望在这中宏观设计之下,青岛能更广泛地发动群众的力量,让群众成为青岛城市形象阐述、青岛城市营销的主力军,让不同群体、不同圈子的“路人”都能在青岛找到吸引他们的亮点,让青岛在中国的“网红城市”竞争中,拿下一席之地!

本文相关词条概念解析:

时尚

“时尚”这个词现在已是很流行的了,英文为fashion,该词来源于拉丁文“facioorfactio”,意思是“makingordoing”(制造的或人为的),是对一种外表行为模式的崇尚方式。追求时尚似已蔚然成风,时尚就是在特定时段内率先由少数人实验、而后来为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。很多人对时尚的理解都不同,有人认为时尚即是简单,与其奢华浪费,不如朴素节俭;有时时尚只是为了标新立异;现实中很多与时尚不同步的人被指为老土、落伍;然而反对者认为时尚是大众文化,以新奇、庸俗、无理性为荣,是一种没有独立价值判断的从众的生活方式,但我个人认为时尚是一种“方式”、“模式”是一种风格。简单来说时尚是一种“生活方式”。

濮阳治疗白癜风
鹤岗哪有专治白癜风医院
铜川白癜风医院哪里较好
成都看白癜风医院
咸阳看白癜风专科医院
本文标签: