站在互联网电影风口上的美团猫眼

2019-05-15 06:29:09 来源: 武汉信息港

今天《速7》破20亿的成功在朋友圈中刷屏了!《速7》4月12日在中国上线,创下了首日票房6880万美元的历史纪录,截止到4月26日,累计票房20.06亿,已成为了部票房过20亿的电影。

其实这不过是中国电影疯狂增长的开始,而作为售票站的老大,美团猫眼电影(以下简称猫眼)透露了一个数据:在接下来的2015年全年,随着全国票房预计增长至400亿元,猫眼电影的交易票房将达到150亿元。

而另外一个青春片题材的影片《左耳》三天累计1.74亿,《万物生长》10天累计1.32亿的票房,也让所有人看到了国产电影题材的爆发空间。

互联+已经成为电影行业的风口。近,阿里影业斥资8亿收购院线售票系统粤科软件,微影完成B轮1.05亿美金的融资,售票站获得前所未有的的关注热情,作为售票站的老大(占70%的市场份额),猫眼在这个节骨眼上想做什么?

从电视到电影的T20,猫眼改变了甚么?

答案是T2O。猫眼电影利用互联+电影的这个大风口,打算玩一把T2O的实验。

本次T2O合作是在北京国际电影节华语电影新焦点的颁奖晚会上。4月18日当晚,组委会邀请了即将上映的《左耳》导演苏有朋和《何以笙箫默》主演黄晓明上台为自己的电影拉票。一个戏剧化的结果是,情商超高的苏有朋率先给竞争对手《何以笙箫默》拉票,接下来黄晓明也开始为《左耳》拉票。

4月22日,颁奖晚会在CCTV6播出,就在这时,电视机屏幕上出现了一个猫眼电影的二维码,观众扫码即可进行购票,《左耳》或是《何以笙箫默》二选一,每张票19.9元。

看到这里,你也许会觉得有点不屑,在电视上买电影票,真能有人买单吗?结果可能出乎你的预料,终的数据是在三轮总计不到三分钟的时间内,6万张《何以笙箫默》、《左耳》预售券被一抢而空,参与人数近百万人。

这是一个巨大的机会,希望大家能够利用猫眼这个变化,带来更多的票房奇迹。美团猫眼电影创始人、CEO王兴兴奋地表示。他用三个超出总结了猫眼电影利用互联给电影带来的变化。

,电影选座超过电影团购。美团初通过团购涉足电影领域,满足的是消费者对低价的需求,2012年美团推出独立的电影APP猫眼电影,主打选座功能,则契合了消费者更深层次的需求便利性。用户可以在猫眼电影查询电影资讯,预选坐位下单支付,到电影院现场再使用自动出票机打印电影票,无需在电影院排队购票。在王兴看来,选座愈来愈受欢迎,对整个行业是一个巨大的好消息,这说明大家更愿意为电影付钱了。

第二,自2015年以来猫眼电影的评分人数超过主要同行的总和。王兴强调,猫眼电影上的用户评分不仅数量巨大,含金量也非常高,因为是每一个用户真的走进电影院掏钱买了票、看了电影之后的评分,而不是盗版下载看的电影。相比其它与售票无关的电影平台,猫眼电影上的评分对于电影业更加具有参考价值。

第三,线上购票超过线下购票。数据显示,现在全国超过50%的电影票是在、电脑上卖出的,人们到柜台购票的比例大幅下降。这个变化产生的速度超越了王兴的预感,在今年年初的时候我们预计这个超出在年底产生,乐观点可能会在暑假发生,万万没想到在刚刚过去的三月份就已经达到了。售票迅猛增长的缘由在于,智能和支付的普及带来的便捷,大家刷刷就能买票,观影的热忱被极大的释放出来。

互联对电影不是颠覆,而是融会

在过去的几年里,互联改变了购物、、餐饮等诸多行业,而现在互联行将改变电影。王兴强调,互联对电影不是颠覆和取代,而是为其服务,与之融会,给电影带来更多的增值空间。

猫眼电影去年与《心花路放》首创了以预售为代表的联合发行模式,和为《智取威虎山3D》提供了大数据营销,帮助两部电影分获当年国庆档和贺岁档的票房。在这些合作进程中,猫眼电影通过互联为电影提供一个新的宣发和销售途径,提升了宣发和销售的效力,是现有传统模式的一种有益补充,为提高中国电影业的增量市场做出了巨大贡献。

而这一次,联手CCTV6做的T2O营销,猫眼其实想要打造一个更完整的生态。

互联在去年以惊人的速度改造了院线,猫眼电影以市场占比70%的比例成为售票市场的老大,但相比国内几千万的观影人群,上亿级别的电视人群明显是未开发的一片蓝海。有相关数据表明,2010年,我国电视综合人口覆盖率达97.62%,电视覆盖人口达到12.5亿。

12.5亿的庞大用户量对互联来讲也是让人眼热心跳。猫眼联手CCTV6,目的是什么?固然是电视人群巨大的流量入口!更关键的是,作为国内专业的电影内容制作平台,电影频道的内容明显可以与电影票的销售产生强关系,媒体+电商的模式,不正是目前媒体探索的主要方向之一?

电影票是T2O销售的产品。电影频道的相干负责人兴奋地对《首席娱乐官》表示,他们也很期待这一次试水的效果,能转化为未来共同携手探索T20商业模式的新可能。《女神的新衣》的成功尝试,给国内传统的电视台门,带来了新的启发,那就是一旦踏上互联+的轨道,可能会取得以前想象不到的大爆发。

这说明,内容和渠道一旦强强联手,取得的传播效应是几何数递增的。接下来猫眼等售票站要做的革命更加彻底跟电视剧、综艺节目等与电影强相干的内容资源合作,直接把观众变成消费者,将媒体的内容优势和猫眼的渠道优势结合,将会产生怎样的效果呢?

我们都拭目以待。

美团王兴演讲全文:互联下一个改变的是电影

大家好!我是美团和猫眼电影的创始人CEO王兴,利用这个机会做一个简单的调查,在坐用过美团或猫眼的能不能举一下手?非常感谢大家。是你们的支持使我们能够得到今年的购票神器(奖)。

今天在座台下有很多电影人,有很多导演,我想说我和你们是同行,由于有人说CEO就是一个公司的导演,而商业竞争就是一场惊心动魄的大戏,只是在这个行业里面我们没有剧本,我们也不能做彩排,我们不允许NG。但是在创业路上我NG过两次。那么今天我给大家分享的是猫眼利用互联给电影带来的改变。改变是开始,但这个改变是巨大的事实。

我们可以看一下,猫眼现在已经占到络购票70%的市场份额。这个数字是一个非常大的数字。但是今天我想讲的不是猫眼获得的成绩,我想讲猫眼初的故事。

在2012年初几个月,猫眼电影当时还叫美团电影的时候。一开始做的时候,我们只有影讯,不能买票。但是后来几个月我们看到大家用智能愈来愈多,在互联买票越来越多,因而我们做了一个艰难而坚决的决定,我们决定把猫眼从美团独立出来,成立一个专门的电影品牌。由于我们看到了互联+电影的机会。但是猫眼个月其实只卖了90张票,平均每天3张,才一百块钱。第二个月略好了一点点,但也卖了三百张票。所以一开始起步是非常艰难的。那时候选座还不被人看好,而电影票团购是非常热情的。乃至有电影院的老板给猫眼的同事写信发了邮件,说选座是不会成功的,它不受欢迎,选票机又那么放在那里,那么耗电,不如关了吧.....

但是我们没有放弃,坚持做了下来。几年之后,我们看到了巨大的变化。上个月猫眼电影卖了将近三千万张票。我们相信今年在猫眼上面卖出的票房会达到150亿,大家知道如果看过统计数据的话,去年全国票房总共290多亿,接近300亿,今年可能会到400亿。我们相信猫眼能够帮助大家卖其中150亿。这是一个巨大的机会,说明互联给电影带来很大很大的改变。而且给所有人都带来很大机会,我希望大家能够利用猫眼这个变化,利用互联给电影带来的变化,去创造更多更好的电影,带来更多的票房奇迹。

我想讲一下三个变化,猫眼利用互联给电影带来的变化,这三个变化也是三个超出。

个超越,是电影的选座已超过电影团购。这是一个好消息,这说明电影愈来愈受欢迎,对各位电影人是一个好消息。说明大家为了选一个好的坐位,为了一个确定性,大家愿意去选座。可能比团购稍微贵了一点点,但大家更愿意为电影付钱了,这对全部行业是一个巨大的好消息。

第二个超出,是猫眼上面的评分人数已经超过主要同行的总和。这是个非常重要的事情。虽然票房越来越好,但是电影愈来愈多,大家选择看什么电影,这时候评分就非常重要。猫眼上评分数量积累非常多,而且猫眼评分是含金量非常高的,真是每一个用户他真的走进电影院掏钱买了票,看了电影之后的评分,而不是直接下载了一个什么盗版电影来的评分。所以猫眼的评分跟电影票房可能是直接相干的。我建议大家看电影可以更多关注猫眼上的评分。

第三个超越更加重要,就是说线上的购票,大家用、络购票已经竟然超过到柜台去买票。在今年年初的时候,我们预计这个超出在年底发生,或乐观一点,可能会在暑假产生。但是我们万万没有想到,在过去的三月份就已经达到了。所以现在全国超过50%的票是大家在上买的,在电脑上买的,而不是到柜台去买的。这归根到底是智能的胜利。由于现在智能愈来愈发达,大家知道刷信用卡比掏现金方便。但你连刷卡都不需要刷,点点就能买票,就能看电影的时候,这个票房的热忱是能极大释放出来的。所以这是智能的胜利,是互联的成功,也是互联给电影带来的胜利。我祝愿大家能够更多的利用互联带来的变化,捉住这个机会,去创造更多的票房奇迹。

过去几年里面,互联改变了购物,互联改变了,互联改变了餐饮,互联也即将改变电影。但是互联对电影不是一个颠覆,不是一个取代。我觉得互联是一个服务,会是一个融会,会给电影带来更多的增值空间。我们回顾了猫眼几年的过程,这是一个变化,互联带来的变化仅仅是一个开始。我希望大家和美团和猫眼电影一样,既往不恋,纵情向前。我们利用互联带来的奇迹,带来的机会,去做更好的电影,去创造更多的票房奇迹!谢谢大家!

月经推迟经量少原因
月经量异常吃什么药
月经量异常是什么问题
本文标签: